这些日子以来，经过上海美术馆的路人都会忍不住对门前那个别致的旋转木马多看两眼，这是今年双年展上最具眼球效应的作品之一。双年展的斜对面，仙乐斯广场刚刚完成通往文艺调调的华丽转身，于是，由上海美术馆、上海大剧院、大光明电影院等组成的南京西路东段商圈，越来越“文艺”。

仙乐斯的艺术态度

一直很文艺却怎么也不肯承认是文艺青年的小许上周在南京西路上看了一个小型展览。不是上海美术馆里的双年展，也不在人民公园里的当代艺术馆，还能是哪里?最流行的回答是，“你猜?”刚刚完成全新商业定位的仙乐斯广场里，一场小型的艺术展览吸引了不少消费者的眼球，也触动了文艺青年的神经。好久没去过仙乐斯广场的小许发现，文艺的不止是这场展览，而是整座大楼。

2010年最后一个月，仙乐斯广场完成了全面改造，将装置艺术的概念融入内部装修，突显艺术气息以及人文素养的独特定位。设计师以独特的灵感创造出了办公楼大堂的形象墙——“城市的舞步”。商场部分改造的设计重点则是去繁归简，力求传达自然简约的绿色生活态度。中庭自上而下的5楼挑高主题墙——“城市的音符”由大大小小的不锈钢盒和石块交织的画面，看似随意却另有章法的排列，恰似音乐的音符，忽急忽缓地在城市里回荡。

文艺坐标的商业效益

南京西路东段商圈散发文艺气息已非一朝一夕。电影、演出、展览，文艺青年喜欢的这些事，坐地铁1、2、8号线到人民广场站下都能搞掂。

事实上，这里的商家早就从商圈贴着的文艺标签上受益。Kathleen's5餐厅坐落在上海美术馆的5楼。很多顾客就是冲着这个独特的文艺坐标而来。

Kathleen's5总经理刘其新表示，“大剧院里有很多国际性的演艺活动，不少来自全世界各地的投资人、演员都会来我们餐厅用餐。还有很多国际品牌将我们的餐厅作为秀场。”刘其新喜欢这里的文艺氛围，也看好这里的商业市场。

上海明天广场JW万豪酒店也是商圈中的“受益者”。酒店公关部相关工作人员表示，“地理位置是我们酒店最大的卖点之一，很多入住的欧美客人也是看中了这一点，他们可以很方便地到达周围的文化场所，参观历史建筑。”

上海的文化精神

在描述仙乐斯广场所处的地段时，仙乐斯广场的股东之一、基汇商业管理公司执行总经理吴财琴认为，“它就是一个闹中取静的‘世外桃源’。”对此，刘其新的说法如出一辙。

吴财琴还提出了一个独特的观点，“上海有南京西路和南京东路，恰恰没有南京中路。但从商业文化旅行的布局上，实实在在存在了一条南京中路，这是一条文化艺术元素汇集的街区。南京路，从静安寺一直到外滩，恰好被分成了三段，南京西路、南京东路以及夹在南北高架和西藏北路之间的那一段，我们不妨叫她南京中路。”

吴财琴分析说，南京西路是高档商业街，从久光百货、波特曼到恒隆广场、中信泰富、梅龙镇广场，已经成为上海高档商业及高级写字楼的街区;南京东路则是商业步行街，早已成为了繁华的商业及旅游街区;而因为南北高架和西藏北路，将南京路分出的这条相对独立街区，这里汇集了美术馆、博物馆、当代艺术馆、大剧院，有着高档的酒店以及大量著名的历史建筑，这个街区是南京路甚至上海的精神所在。”

TIPS

上海大剧院开业以来，已成功上演过歌剧、音乐剧、芭蕾、交响乐、室内乐、话剧、戏曲等各类大型演出和综艺晚会，正日益成为上海重要的中外文化交流窗口和艺术沟通的桥梁。

地址：人民大道300号

上海美术馆座落于繁华的南京西路，是一座功能健全、设施先进、在国内外具有一定影响的近现代美术博物馆。

地址：南京西路325号

大光明电影院享有“远东第一影院”的盛名，它始建于1928年，京剧大师梅兰芳亲自为大光明电影院的开张剪彩;1933年，由著名的匈牙利建筑师邬达克设计重建。2008年，大光明影院进行修复工作。修整后的大光明电影院带给影迷的不仅是超一流的视听享受，更有它80年兴衰流转的前世今生。

地址：南京西路216号