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国内首个“娱乐行业发展指数”透露发展哪些趋势?

来源: 经济日报-中国经济网   2019/7/24   作者:邵希炜   地点:北京

7月22日下午,由中国报业协会、中国广告协会主办,艾漫数据独家提供数据支持的2019中国文娱金数据年中发布会在北京举办。本次发布会秉承历届金数据盛典宗旨,以全网真实大数据为评判标准,独家重磅发布衡量文娱产业发展态势的“娱乐行业发展指数”,让文娱产业拥有第一把标尺。

洞察行业动态,展望行业发展

 

国内首个“娱乐行业发展指数”公布

发布会上,全国首个“中国娱乐行业发展指数”正式公布。据经济日报-中国经济网记者了解,该指数以全网真实大数据作为依据,由电影、剧集、综艺三部分行业数据构成,根据影视综三方面的发展指数共同计算得出,反映了娱乐行业整体的发展情况。

据中国报业协会副秘书长邓效峰介绍,基于“中国娱乐行业发展指数”的构建方式,100是行业发展指数的一条基准线,高于100时行业发展有所突破,趋势向上;低于100时行业发展有所放缓,趋势向下。定义指数与100之间的差值为行业发展健康指数,当健康指数为负且低于-20时时相当危险的信号,意味着行业发展进入负向反馈的恶性循环。

数据显示,2019年前6个月,中国娱乐行业发展指数分别为100.4、97.8、86.5、98.0、97.7和99.0;从数据可以看出,进入2019年以来,发展指数已经连续5个月在100以下,相较2018年全年共6个月超过100的态势,出现了明显的下滑,娱乐大环境已经出现了一些“颓势”。

其中,电影行业发展指数根据当月上映电影作品的票房数据、当月新上映电影数量、电影网络热议量、备案公示电影数量以及影片的口碑表现等维度进行计算,以过去12个月的数据为基准相比较后,标准化并加权得出。

可以说,行业发展指数并不以简单的票房成绩、收视率作为唯一标准。以电影行业最具代表性的2月举例,2018年2月票房首次突破100亿元,《红海行动》《唐人街探案2》等影片的号召力将该月的行业发展指数推高至128.4的高位,这也是近18个月来的最高点。今年2月,虽然电影票房达到110亿元,同比有所增长,但光鲜数据的背后是电影行业缺乏大片引领,信心缺失的事实,因此行业发展指数也跌至96.3。

2019年上半年,电影总票房为311.7亿元,同比下滑2.7% ;观影人次8.08亿,同比下滑10.3%。这样的表现也在“中国娱乐行业发展指数”上有所反应。数据显示,2019年1-5月,电影行业发展指数均在100以下,最低为3月份的77.3。直到6月,这一数字才突破100,达到108.2,说明今年暑期档的数据表现值得期待。

同理,电视剧行业发展指数也真实反映出整个行业的现状。近18个月的数据显示,仅有《如懿传》《延禧攻略》上映前后的3个月的指数突破100基准线,其余时间的发展指数一直处于低迷状态,2018年3月跌至47.3的冰点。这意味着整个行业,无论从作品的商业表现、新作品数、观众的关注程度都处于一种持续收缩的状态。

相比之下,综艺行业的发展一直处于相对平稳的状态。2018年,《偶像练习生》《创造101》《声入人心》《上新了故宫》《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《极限挑战第四季》《明星大侦探4》等将近800个综艺节目播出,让一整年的节目数量和形式都实现了“井喷”。2019年上半年,《奔跑吧3》《极限挑战5》《向往的生活3》等综艺节目持续稳定发挥,也让上半年的综艺行业发展指数维持在92.8至103.8之间,但随着部分综艺的口碑持续走低,2019年6月的指数跌至88.6,为近17个月的新低。

“科幻电影元年”+“现实题材剧集”

2019娱乐行业现象全解析

“发展指数”向行业传递着积极或谨慎的信号,而指数背后的一系列现象则表明了现阶段行业发展的方向与脉络。

据经济日报-中国经济网记者了解,在电影领域,2019年上半年的票房冠军《流浪地球》是一部国产科幻片,46.54亿的成绩让喊了很久的“国产科幻电影元年”终于到来。目前,越来越多的科幻电影项目已经或即将与观众见面,如拿下22.01亿元票房的《疯狂的外星人》,即将在暑期档上映的《上海堡垒》,以及《拓星者》、《球形闪电》等。

电视剧方面,上半年最火的剧集《都挺好》、《破冰行动》和《少年派》都是观照现实、直击当下、能够引发社会关注内容的作品。《都挺好》反映了原生家庭对子女成长的影响,《少年派》聚焦了教育观念的差异和代际之间的冲突,《破冰行动》拓宽了警匪剧的类型边界,被观众喻为缉毒版《人民的名义》。而优秀作品对艺人商业价值加持作用明显,郭京飞、倪大红、姚晨因《都挺好》的热播,商业价值排名分别提升了1012、229和123位。值得一提的是,倪大红不仅凭借“苏大强”一角获得不少奖项,更赢得了很多品牌的青睐。

综艺层面, 2019年Q1综艺作品TOP25中,综N代占比超过92%,包括《王牌对王牌第四季》、《奔跑吧第三季》、《我是歌手第三季》等。到了Q2,这一比例降至72%,《青春有你》《我是唱作人》《乐队的夏天》等综艺作品脱颖而出,呈现出由“横向扩容”向“纵向深挖”转变的趋势。

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