2010年8月，人民网开辟的专门针对书画艺术文化的频道——人民画苑正式上线了。人民画苑依托人民网强大的政治影响力，以最官方最权威的姿态出现。人民画苑频道不仅内容丰富全面，资讯详实，而且该频道最大的特色就是，全部内容均为视频节目的形式。

人民画苑是与人民网共建的书画互动视频媒体平台，依托人民网的资源优势和影响力，是最权威、最官方和最具影响力的书画界资讯平台，是唯一接入中南海的强势书画媒体。

人民画苑服务于各官方艺术机构，国内书画收藏和鉴赏等高端人群，是国内首个web2.0书画媒体，国内首个书画慈善平台，同时也是人民网地方信息新闻联播频道及收藏频道战略合作伙伴。人民画苑频道以人民网为依托，和DTV平台，收藏频道进行多方式，多渠道双重合作， 将深具浓厚文化底蕴的艺术文化，与政府官方新闻发布媒介相结合，与各级政府单位和领导同步发展，最终达到“书画文化”与“政府形象”的完美结合与交融，形成具有强烈中华文明特色的政府新形象，以及强有力的文化交流手段。

高端用户定位 打造权威书画资讯平台

人民画苑频道以书画信息视频为主要传播方式，针对不同目标人群和服务对象，推出九大强势主打栏目，充分涵盖了书画艺术界的各个领域，做到内容全面，专业权威。人民画苑内容包括即时更新的书画界视频新闻；精心打造的名家风采，灵活生动的书画讲堂，独家策划活动现场报道；最具独特性的艺术活动和艺术人物的深度报道；特别邀请知名艺术家讲述书画家创作理念、艺术人生；知名批评家，策展人，艺术馆长的主题艺术讲堂；资深收藏专家权威点评经典藏品鉴赏和推荐。具体栏目划分为：艺闻播报、名家风采、书画讲堂、画廊在线、精品推荐、收藏拍卖、拼图游戏、爱心画园。

传统媒介对于受众定位不够明确，对于书画爱好者、书画收藏者、潜在消费人群划分不明确。由于传统媒介的局限性，因此受众之间的信息交流也不畅通，对于最新的咨询也很难保证能让受众第一时间获悉。而人民画苑则打破了这些种种弊端，不仅是因为自身拥有人民网的官方权威性，并且受众针对性明确。人民网自身受众群中就聚集着64位省委书记省长、800多位地方领导、近2000位县市领导。这些高学历、高收入、高社会地位、高鉴赏力、高影响力用户、以及意见领袖，具备强大的购买力，他们的消费行为影响着其他人的消费行为。人民画苑在这种得天独厚的环境下，能够更好的整合和扩大传播的影响力。

两大特色重拳出击 密切关注用户好感度

人民画苑在频道中推出两大特色栏目：拼图游戏和爱心画园。拼图游戏并不仅仅是普通意义上的简单小游戏，而是通过最新的前沿游戏技术，将传统书画与拼图游戏相结合。为用户带来充满趣味性书画观赏感受，在休闲游戏的过程中欣赏名家名画，一方面大大提升了网站和相关书画作品的点击率，另一方面也通过游戏的交互性加强了用户黏着度，吸引潜在用户成为目标人群。另一大特色栏目爱心画园，则是选择关注残疾人弱势群体，通过构建一个专为残疾人书画爱好者交流探讨的平台，将艺术与公益接轨，从另一个侧面体现出网站所拥有的社会责任感。人民画苑作为展现书画艺术的平台，所关注的不仅仅是商业上的成功，同样也关注着弱势群体和公益慈善事业。

精准用户定位贴心服务对象

人民画苑对不同的用户群进行了专业而细致的分析，为不同的用户分别量身订做了适合的服务项目，从而更好的接收用户的反馈意见，使用户的需求得到最大化满足。例如，为艺术家提供作品的视频展示平台，为艺术家进行专题报道；关注艺术家参加的展览活动，写生活动，新闻事件；为艺术家建立官方视频主页，提供多种套餐式服务。为画廊（机构）拍摄形象视频并展播，专注画廊举行的画展活动和研讨讲座，进行视频播报；推荐有影响的画廊人物，塑造画廊的品牌形象，为机构或画廊建立官方视频主页；推荐画廊精品。为收藏家提供收藏讲堂，分析收藏经验，交流收藏心得，关注收藏家参与的慈善公益活动，提升收藏家的社会形象；推荐优秀艺术家的精品供收藏家选择。

风雨历程，铸就实力。至2010年1月1日，人民网发展十三年来，在海内外的影响日益扩大，网民覆盖200多个国家和地区。人民网先后被评为 “最具影响力新闻网站”、“中国最受尊重中央网站”、“中国无线互联网最专业新闻网站”，并连续多年获得“互联网行业自律贡献奖”；人民网“强国论坛”、“人民时评”、“中国共产党新闻”等栏目被评为“中国互联网站品牌栏目”。人民网还获得了“全国精神文明建设工作先进单位”、“全国模范职工小家”、 “全国青年文明号”等多项全国性荣誉称号。此次人民画苑网站的正式上线，承载了人民网一直以来作为“文化排头兵”的传统，不仅为书画爱好者提供了一个良好的交流平台，而且通过整合自身强大的媒介资源，更好的传播了中国的传统文化。借助互联网高效、快捷的特点，为中国书画界的发展指出了一个新的方向。