从上世纪90年代开始,以阿里为代表的B2B时代、以淘宝为代表的C2C时代和京东为代表的B2C时代的中国电子商务开启了中国互联网发展的上半场。电子商务与传统产业融合不断加深,极大提升了传统产业的资源配置效率、运营管理水平和整体创新能力。

在大众商品电商化浪潮中,文玩艺术品产业触网升级,微拍堂并不是第一个吃螃蟹的企业,但后起之秀,具有后发优势,高速成长正引领这一细分领域进一步发展。

从潘家园到微拍堂再造线上“潘家园”

早期,PC互联网时代,潘家园立足于传统潘家园旧货市场,运用网上交易特色模式,以打造“大众收藏爱好者第一门户”为目标,开设潘家园网。“潘家园网”作为潘家园实体市场的官方网站,为各类收藏爱好者搭建了一个沟通、鉴赏、交流的平台,迅速成长为国内知名的艺术品收藏类购物网站。

2013年5月21日,潘家园网手机客户端正式发布上线,将潘家园网的传统电子商务与手机移动互联网紧密结合,打造掌上阅读收藏知识的收藏宝典,这也是古玩收藏艺术品行业的首例APP。

依托原有成熟的线下实体市场,潘家园早期的触网转型为行业跨出了重要一步,然而也正因为潘家园自身庞大的线下实体市场,为潘家园电商之路埋下伏笔,两头维艰。

相比而言,在距离北京潘家园千里之外的杭州,浸润在这片互联网创新热土成长的微拍堂,从0到1,在模式创新,路径探索,生态社区、产业链打通等方面做的更为创新和突破。

微拍堂公司成立于2014年,并于2015年4月上线微拍堂APP。截至目前,据微拍堂统计,在微拍堂平台上已超过4000万用户,30万商家。与潘家园的经营商家数量作对比,微拍堂相当于7.5个潘家园的体量。

平台超30万商家入驻,拍品种类包含玉翠珠宝、工艺作品、文玩杂项、紫砂陶瓷等七大类目,用户可以通过文字、图片、视频、直播等方式直观了解拍品,随时随心便捷可淘文玩,微拍堂已是另一个大型线上“潘家园”。

年交易额破430亿背后是全新的商业创新

2015年,微拍堂12月单月平台交易额突破1亿元;2016年平台累计用户超1500万,全年交易额达45亿元;2017年全年交易额达120亿元;2018年全年交易额达240亿元;2019年全年交易额突破430亿元。

从上线元年的单月交易额突破1个亿,到2019全年交易额突破430亿,微拍堂用了4年,高速增长,毋庸置疑已是行业独角兽。

基于网络社群商圈的起点,让微拍堂更懂移动互联网时代的文玩电商。2014年,微拍堂以微信社群为主战场,切入文玩艺术品电商领域。随着起步的探索,微拍堂敏锐地洞察这一细分市场的行业痛点及用户需求。

此后,微拍堂不断创新突破,以互联网技术打造“直播+社交+拍卖+鉴宝”的交易形式,突破了文玩交易的陈旧模式。立足于消费级文玩艺术品,微拍堂降低圈层门槛实现了文玩交易轻量化、智能化、大众化的进步,这也是其成功背后的重要原因之一。

另外,微拍堂拍卖、电商的定价和交易模式,则在解决对非标品产品的定价难问题的同时,突破时空限制,让文玩爱好者随时淘、随地淘。

微拍堂获评杭州市西湖区“2019新经济之王”

据悉,2019年微拍堂荣登36氪WISE2019新商业引领者100榜单。同年6月,微拍堂与蚂蚁金服、阿里云等企业一道获封“2019杭州市西湖区新经济之王”。2020年1月15日,微拍堂荣获2019年杭州市文旅消费线上消费人气奖。