有人说，在成都看到超过三个人在排队，那么此处就一定有好吃的东西。而近段时间，成都人又迷上了去一处隐于市区的博物馆门口排队，但这一次，不是为了火锅或兔头，也不是为了奶茶与小吃，而是为了和演员黄磊一起，“登门造坊”看稀奇。
黄磊“入戏”体验传统非遗与沉浸式戏剧的完美融合，全程观摩水井坊非遗酿艺环节
10月18日，“第七届中国成都国际非物质文化遗产节·锦江分会场”盛大开幕，在这场国际级的非遗盛事之上，作为锦江区分会场活动承办单位的水井坊，不仅邀请到了著名演员黄磊亲临现场，畅谈非遗的传承与保护，更将水井坊600年的酿造传奇，和九代大师对非遗技艺传承的不遗余力，融入到戏剧情节之中，打造了一处精彩纷呈的“沉浸式戏剧”，让观众身临其境，体会非遗传承过程的不易，感知与非遗传承的价值与影响，最后呈现出的戏剧效果，也得到了黄磊的高度认可。
黄磊“非遗节”期间“登门造坊”水井坊博物馆，共同启动“水井坊非遗公益招募计划”
(由左至右：成都市锦江区副区级领导 张晶先生、成都市文化广电旅游局巡视员 段海明先生、中国文物保护基金会理事长，原文化部副部长，国家文物局局长，全国政协委员 励小捷部长、四川水井坊股份有限公司董事长 范祥福先生、著名影视演员，导演 黄磊先生、四川水井坊股份有限公司政府事务总监，水井坊博物馆馆长 王刚先生)
与此同时，水井坊还借此机会发起了“非遗新生资助计划”，希望找寻到一些与非遗息息相关，或是对非遗保护有着兴趣与责任的人群，通过对他们的项目提供资助，为非遗新生找到“同行者”，让非遗的保护工作“全面开花”。“只要任何有助于非遗新生的想法，只要你向我提出你的项目计划，你就有可能成为我们下一个合作的对象。”水井坊市场经理张蓓表示。
水井坊市场经理张蓓分享“非遗新生资助计划”
此举得到了包括黄磊在内的所有嘉宾的震撼与共鸣，黄磊更是表示：“传承二字，就是有人传下去、有人承接着，小到人对人、一杯酒，大到一代人对一代人、一种文脉、一种信仰。非遗的传承就是爱国的一种方式，就是爱自己的民族，爱这个国家最美好的东西。”一席话，将他对于非遗保护的理解进行了表达，也号召更多的人通过“非遗新生资助计划”加入到水井坊非遗保护的行列中来。
黄磊解读非遗传承
由此不难看出，水井坊长期以来坚持探索的“非遗新生”之路已愈发宽广。坐拥“全国重点文物保护单位”——奠基于600年水井街酒坊之上的水井坊博物馆，与“国家级非物质文化遗产”水井坊酒传统酿造技艺“双遗产”品牌资产的水井坊，在与悠久灿烂的中国文化打交道的过程中，发现了更多可以做的事情。
据水井坊市场经理张蓓介绍，自去年3月水井坊发起了白酒行业首支致力于非遗保护的专项基金，将非遗新生工作推向了专业化的运作。此后，这一基金启动了首个保护项目“成都漆艺”：邀请到了阵容强大的国内国际“设计天团”赴成都开展“驻地计划”，而设计大师们潜心创作的成都漆艺新生作品，也在本次非遗节期间首度展出，之后还计划“出征”海外，进入知名艺廊进行展出或拍卖。
此外，水井坊更将自身的产品作为了非遗展示的平台，选择大漆、金箔等非遗中的代表元素，先后推出了包括博物馆壹号、典藏金狮装等在内的兼具艺术性与实用性的新产品，让非遗真正走入了消费者的日常生活之中。
非遗技艺“大漆”驻地成果在非遗节期间展出
回顾水井坊在保护非遗路上走过的点滴，我们看到了非遗领域正在逐渐聚集的新力量，也看到了非遗新生，更多的可能与希望。正如黄磊在非遗节开幕式上所说“传承根本不属于过去，传承更应该属于的是将来。我们今天传承到的东西就是给我们子孙后代的。”