日前，某民宿平台发布了一则“把家安在长城上”的体验招募通知，称将从11个国家用户中选取4组人在长城住宿一夜，地点位于延庆。此消息一出即收到网友的积极反馈，但其间也不乏质疑，大部分疑问都是围绕古迹的保护。

民宿平台昨天回应称，该活动得到举办地政府和市区两级旅游部门的支持，不涉及固定物搭建，也不破坏长城风貌。延庆区文委文物科表示，会持续关注并监督该活动，“绝不允许破坏文物的事儿发生”。

“不到长城非好汉”，对于普通人来说，长城是个热门的旅游景点。但是游览长城这类景区，一个突出的问题就是，每到节假日便人头攒动，无法给普通游客以更好的旅游体验。因此，此次营销活动算得上是抓住了游客的“痛点”，一经推出就获得高关注度也在意料之中。

我国历史悠久，世界文化自然遗产众多，像故宫、长城、秦始皇兵马俑、敦煌莫高窟等历史遗迹，不仅承载了民族文明进程，更是中华民族的文化瑰宝，是一笔难得的精神财富，值得我们每一个人热爱。如果类似的旅游平台通过挖掘传统文化魅力，让中国优秀文化遗产得到积极的宣传推广，尤其是利用互联网等年轻人喜爱的传播方式开展营销活动，应当给予肯定。但若一味吸引眼球，很可能会适得其反，毕竟文物本身具有不可再生性，一旦保护不力、开发不当，所带来的损失将是毁灭性的。因此，商家在开发之前还需要反复斟酌，准确判断文物古迹的开发价值，确定合理的开发方式。

具体到本次活动，后续的文物保护问题也须高度重视。商家即使已经得到有关部门的允许，也不能只靠口头强调“保护文物和文化遗产是我们活动的初衷”，还应当有具体的落实行动。同时，文保相关部门也要加强监督，毕竟文物保护不是儿戏，需要专业人员加以专业分析，才能做到合理开发利用。

文化遗产的开发，必须重视与文物保护之间的平衡。首先要植根于传统文化积淀，挖掘其背后的文化价值并有效地转化为创意点，同时还要有深挖传统文化精髓的恒心和毅力。否则，即使是“长城一夜观日出日落”这样的创意项目也只能成为流于表面的“作秀”，而无法深入历史文化价值的内里。说到底，像长城这样的文物古迹，作为世界文化遗产，其历史文化价值远远高于经济价值，不应成为商家牟取名利的工具。