最近，关于微信拍卖的报道不断。随着朋友圈的文玩微商越来越多，“微信拍卖”这种新型营销方式不仅引起了不少古玩爱好者的关注，也引起媒体的广泛报道。

然而，在无实物体验的网络交易环境中，消费者需根据拍卖商家提供的商品图文信息作参考，除了对文玩物品有基本的专业知识储备之外，还需有以往在线下积累的鉴定实战经验和眼力，而这其中也暗藏着不少门道。

据调查发现，目前在微信平台上主要存在微信群拍卖、公众号拍卖和朋友圈暗拍3种拍卖方式。而这三种拍卖方式，按照一般经营主体的不同又可分为两类，一类是主要在微信群和朋友圈拍卖的个人化的拍卖，另一类是公众号类的平台化拍卖。

在微信群和朋友圈形成的拍卖，以社会人士和无良商家居多，当然这其中不乏包括部分资深和圈内人士，但这种拍卖形式本身就需要主持人具备极大的信用背书，所以多数无信任保障和制度保障。

另一类就是公众号类的平台化拍卖，平台一般最初是定向邀请已在线下做的不错的商家入驻，带动人气吸引更多其他商家来入驻，这个时候平台靠制度的规则和标准来对商家进行准入。因此平台化拍卖，除了基于商家的信用背书之外，还引进制度和标准来保障买卖双方的权益。

业内知名的微拍堂，就是基于微信生态圈搭建的拍卖平台，对商家准入有着严格的标准。商家需实名认证，才能享受到平台内的流量倾斜。官方也鼓励买家认准那些实名认证过的商家。并且，买家竞拍成功，支付的货款是先付到平台，买家只有在收到货满意后确认收货，钱款才由平台支付给商家，在这过程中出现任何问题，都有客服帮忙解答疑问。

无论是平台的搭建，还是规则的制定、执行、监督，整个过程中，每一个环节要想做到服务到位，都需要配备足够多的专业人才去监督和执行，并且还需要完善的客服系统，用作售前售后服务，能确保制度和规则在执行过程的任何疑问都能得到及时反馈和处理。而这些人员的配备，个人性质的微信群和朋友圈拍卖几乎无法做到。所以相对于个人化拍卖的形式，平台化拍卖的优势显露无疑。

如今大家都知道的淘宝平台，现在就专门配备“鉴黄师”，每天的工作就是辨别可能存在的色情裸露图片。微博也有专门的审查人员，对平台内用户上传的不良内容进行排查和删除。互联网技术本身没有好坏之分，而如何正确应用技术就有是非之分，但不能因为某项科技有可能被滥用就放弃这个技术。平台没有好坏，有善恶之分的是人心。

对于平台来说，更重要的是做价值的积累，拟定中长期的愿景。但凡是短期内就想挣钱的，就一定不乏投机取巧者。像微信群和朋友圈存在的这种拍卖形式，没有实质性保障机制，就肯定有人钻空子，干完这一票再干下一票的大有人在。

一个行业的健康发展，离不开那些尊重商业逻辑的领跑者的坚持。诸如微拍堂这样的在线拍卖平台，严格遵守和执行制定的制度和规则。一方面排除那些投机取巧者扰乱秩序，另一方面对于平台来说，保障买家的权益最终是在保障卖家的根本利益。优质的卖家吸引优质的买家，优质的买家又会督促卖家确保产品质量和不断提高服务水准，形成良性循环。这是平台最希望看到的景象，也是行业能得到健康发展所喜闻乐见的。