3月25日，中国国家博物馆(简称“国博”)迎来第100万件凤冠冰箱贴购买者。这款现象级文创带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元人民币，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。

凤冠冰箱贴的原型明孝端皇后九龙九凤冠是中国首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众与文物合影打卡。在古代中国展厅里，这件文物展柜前常常排着超百米的长队。

当天的幸运儿李雅菲是来自山东东营的游客。“我常常在社交账号上刷到凤冠冰箱贴的信息，也非常想买，趁着这次来北京旅游预约购买。”第一次来到国博的她，捧着纪念证书和两款冰箱贴，表示一定要去古代中国展厅欣赏原型文物。

通过文创实现观众和文物的双向奔赴，正是国博所乐见的。该馆经营开发部副主任廖飞表示，如果以前是通过一件文物来研发一个衍生的文创产品，那么现在通过一件好的文创产品，能吸引消费者更多关注文物本身从而走进展厅，“这样的双向互动，我认为是博物馆文创产品最终要达到的目的。”

在今年的全国两会上，中国文化和旅游部部长孙业礼也提到了这款凤冠冰箱贴，“如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单”，他如是总结文旅消费升级带来的市场变化。当下，各地博物馆的文创冰箱贴也都可圈可点，如北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等，常常是一“贴”难求。可以说，文创冰箱贴的火爆，正是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。

与此同时，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。截至目前，国博文创团队已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身。

面对下一个爆款会是什么的追问，廖飞介绍，国博每年持续上新两百多款文创，“我们会把每一个产品都当作准爆款去打磨。”他透露，即将到来的国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，“我希望这里面能产生新的爆款。”