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文创产品策划运营师:让文创出彩又“出圈”

来源: 经济参考报   2024/10/10   作者:记者 陈涵旸 何问   地点:北京

“您好,请问您要微辣口味还是中辣?”甘肃省博物馆艺术生活馆内的“麻辣烫”销售摊位前排起了长队。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心正在为游客们讲解毛茸茸“食材”,“这是来自天水的炸洋芋丸子,麻辣烫是我们最新推出的文创‘甘肃(不)土特产超级市场’系列之一,像现在比较火的陇西黄芪、甘肃软儿梨玩偶等都是我们‘绒化博物馆’IP的产品。”

崔又心从事的职业为文创产品策划运营师,是近日人力资源社会保障部最新发布的19个新职业之一。业内人士认为,随着文创产品市场需求变化,文创产品相关人才需求也持续增加。相关数据显示,当前文创从业人员已超百万人,折射出文创市场规模的增长态势。

崔又心所在的甘肃省博物馆文创团队在文创行业耕耘已有近十年,开发了七大文创IP系列产品近千种。其中,以中国旅游标志铜奔马为原型打造的文创玩偶成为“网红”产品,截至2023年年底,该系列文创产品销售额达700万元。

“人文价值、创意设计和情绪价值是人们购买文创产品的主要动因,文创产品策划运营师更要围绕新需求研发新产品。”崔又心表示。

作为新一批19个新职业之一,文创产品策划运营师的定义是从事文化创意产品的策划、结合市场需求设计具有文化元素的产品、对文创产品进行营销运营的人员。

谈及当前文创产品策划运营师的工作,崔又心表示,对于开发团队而言,既要打磨自身文创产品设计的专业技能,同时也要提高产品宣介运营的能力,更要时刻保持对潮流热点的捕捉力。

“我们的日常工作包括文创设计开发、文创活动策划以及文创业态延伸等不同方面。每一次文创产品设计前,团队成员都会对文物历史资料进行详尽收集和梳理,加深对文物本身的认识,设计过后也会反复推敲产品设计理念与文物是否相符。”崔又心介绍说,现在大家也特别注重短视频新平台的传播力,会同步策划视频剪辑、图文编写等创意形式,让产品推出后走得更远。

近年来,各大博物馆的文创频频“出圈”,吸引更多公众走进博物馆,引发持续不断的“博物馆热”,与此同时,旅游景区、美食餐厅、非遗工作室等也都推出了独有的文创产品,成为消费市场又一新热点。值得注意的是,在文创产品消费群体中相当大一部分是年轻人。中国文博文创消费调研报告显示,1990年后出生的消费者占比超过53%,其中“95后”占比达30%。

业内人士认为,市场对于文创产品的需求与要求同步增长,特别是年轻消费者更加注重文创产品的文化价值与情绪价值,这也对文创产品策划运营团队提出了新要求,近年来文创从业者数量持续增长,据不完全统计,当前文创从业人员已超百万人并呈现持续增长态势。

人才需求的增长也折射出文创产业的发展态势。智研咨询发布的报告指出,从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化,文创产品行业正在经历业态的转型升级,2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元,同比增长13.09%。

与此同时,实用性、审美性与趣味性成为文创产品转型升级的关键点,而这也对文创产品相关从业者和人才结构提出了更高要求。

业内人士表示,文化创意产业作为典型的知识密集型和人才密集型行业,也是新兴的交叉性行业,要求从业人员具备复合型知识背景和较高的综合素质,能够掌握创意设计、舞台美术、人文历史、旅游管理、项目运营管理等多项技能。

“文创产品经历了‘1.0’到‘5.0’的发展版本,从最开始注重文化属性,即借助产品传播文化元素到如今更倡导产品的实用性和趣味性,其市场需求变化对于我们的实际工作也提出了新挑战。”崔又心表示,随着数字文化消费浪潮迭起,文创产品开发也要兼具科技属性和社交属性。

“大众对高质量文创产品的需求不断增加,但仍面临所需人才紧缺的问题,尤其是掌握设计与运营等复合型技能人才缺口仍较大。”崔又心表示,期待伴随新职业公布,未来大学专业设置、行业协会建立、政策支持等方面能够同步推进,让文创产业相关人才储备更加充足、文创产业发展前景更加广阔。

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