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南方拍卖公司走自己的路

来源 :上海证券报   2010/6/24    

春拍的时间表已经过了大半,接下来将是南方拍卖公司相继登台亮相的时间。按春拍开始的日期排列,6月17日是上海道明;6月26日是上海泓盛;6月29日是朵云轩;7月3日是西泠印社。

值得注意的是,那些南方的拍卖公司的交易总额,与北京的几家拍卖巨头看起来似乎不在一个层级上。即便是其中领头的朵云轩、西泠,他们春拍的估价总额也都不会超过5亿元,远远达不到成交总额已经超过10亿元的北京拍卖公司第二集团的水平,更何况与北京保利与中国嘉德的二三十亿元相比?随着北京那几家拍卖公司成交总额的暴涨,艺术品拍卖的南北方不平衡也日益突出。

艺术品拍卖成交总额暴涨,也许是当前拍卖场火爆氛围最突出的特征。那些日长夜大的数字,似乎在改变艺术品拍卖的版图。对此,南方的拍卖公司如何应对呢?

就记者采访的西泠老总陆镜清、泓盛老总赵涌来看,当前艺术品拍卖市场成交总额暴涨的形势对他们虽然有所触动,但公司既定的的经营战略却并未轻易改变。陆镜清在接受记者采访时就说过一句简洁明了的话:“我们走我们的路!”

这句话在旁观者看来,也许可以理解为静观市场形势的急剧变化或是跟不上市场节奏的无奈,但其实却并非如此简单。为什么这么说?关键要理解这一轮市场暴涨的根源何在。

回顾从去年春拍开始启动的这一轮暴涨行情,其根源主要是通货膨胀预期的刺激,在当前流动性过剩与股市、房市异动的背景下,出现了以投资、保值、资产配置为目的的艺术品购藏热,造成大量热钱冲入艺术品市场,造成许多千万元以上成交的高价艺术品。至于其中对古代书画尤其是宋元书画的价值发现,则是相对次要的理由。这轮行情加剧了市场的二元化:一方面是新杀入拍场的资本大鳄瞄准的千万元级的高价艺术品,一方面是不断壮大的收藏圈关注的低价艺术品。在这种二元格局中,南方的拍卖公司不约而同的选择,都是针对后者强调各自的业务特色与市场定位,走自己的路。

这种坚持显然有其合理性。只要比较西泠和泓盛的不同定位就很清楚了:西泠强调做南方的嘉德,意在扩大产品线,与北方的拍卖公司来一个南北平衡;而泓盛则强调国际性的业务特色,强化其在油画雕塑与钱币邮品拍卖业务上的差异化竞争。

市场发展像一股浩浩荡荡的大潮,市场竞争又像一场针锋相对的博弈,拍卖公司身在其中好比是在冲浪,随时而动、灵活应变固然十分重要,但坚持在准确的市场定位基础上的战略方向,却也是达到彼岸的必由之路。暴涨必然会带来暴跌,急速膨胀的成交总额总有一天会急剧萎缩,由此观之,坚持正确的业务方向走自己的路,比抢夺市场份额更重要。

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