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“丁真现象”是文旅界需要的刚刚好的火候

来源: 中国文化报    2020/12/2   作者:张一心 程晓刚   地点:北京

丁真,一个20岁的康巴小伙,凭借俊朗的面庞、黝黑的皮肤、清澈的眼睛和害羞的微笑,在短短18天里获得百亿级曝光量。“丁真现象”的实质是啥?为什么会出现这种现象?如何看待这种现象?

丁真是四川的,更是全国的。

丁真的“武器”是纯真无邪的笑容,尤其是干净清澈的眼睛,他最大的愿望是成为“赛马王子”。爆红后他抵挡住外界的诱惑,跟当地的国企签约,成为一名旅游大使,一个有稳定收入的文旅人。

出乎很多人意料,丁真选择留在家乡四川理塘,而不是成为一个普通意义上的“网红”。丁真的出现是一股清流,更是推介地方和全国旅游温暖而纯真的正能量。他直播骑马、做饭、聊天,让海内外游客更好地了解藏族民众的日常生活,直接带动当地旅游发展。

“我想留在理塘,我爱我的家乡,希望大家能来我的家乡甘孜做客。”11月25日,丁真参与拍摄的3分钟四川甘孜文旅宣传片《丁真的世界》在抖音首发。截至12月1日晚,抖音账号“理塘丁真”共发布短视频作品8个,已获得1053.1万人点赞,粉丝数逾405万。

丁真在视频中代言和推介的文化、美景、家乡等特色文旅资源,营造了他精神世界里的归属感、人情味,成为最吸引人、打动人的情感内核。这种情感,正是走进新时代赢得高质量发展所需要的。

丁真火了,文旅更活了。

随着甘孜文旅官方宣布甘孜所有景区门票全免、三大机场机票一折起等旅游优惠政策,将甘孜美景推到全国人民眼前,从“丁真”到“丁真+理塘”水到渠成。

丁真的家乡理塘县今年2月刚刚脱贫摘帽,发展旅游是当地重要脱贫举措之一。为了发展旅游业,当地举办的骑马节、康巴汉子选美大会、带货节等活动中倾注了文旅扶贫干部的很多心血。在看到丁真的同时,不要忘记那些在幕后默默工作的文旅扶贫工作者。

丁真的出现是偶然的,但在蹭热点、主动营造热点的过程中,也考验着当地文旅人在新媒体传播和营销中的运营能力。有139万名粉丝的“四川文旅”和14万名粉丝的“甘孜文旅”等官方微信号,以及其他微博大V的助力,也对丁真走红起到了很大的推动作用。

如今“网红”迭代快得惊人,丁真爆红之后的路该怎么走?这确实是个问题。理塘文化和旅游部门给出了答案:给丁真提供优越的教育条件和成长环境,而没有像“造星”和打造“网红”一样让他去参加综艺、选秀。这也是广大文旅人所期待和希望的。单独娱乐和消费“丁真”除了“一阵风”“一窝蜂”,对地方文化和旅游推介没有任何好处,很有可能适得其反。

“丁真现象”昭示了推动今后文化和旅游高质量发展的题中要义和有力抓手。

“00后”素人小伙丁真吸引全国网民的关注,一时间成为追求美好生活的代名词,彰显了藏族同胞淳朴、健康和火热奔放的品格。其实每一个地方都有独特的人文风情,京畿福地、风情内蒙、山西风光、真情吉林、乐游上海、美好江苏、诗画浙江、有福之州、好客山东、灵秀湖北、活力广东、山水重庆、多彩贵州、大美青海、人文陕西……各地有如此丰富的文化和旅游资源,各地文旅部门要深思自身在文旅推介中应该找什么样的“丁真”,用怎样的方式构建人民群众向往的“丁真的世界”和美好生活?

客观地讲,目前,不少地方的文化和旅游推介流于简单、机械和表面,存在盲目从众现象。“丁真现象”告诉我们,从传播角度看,要了解、重视互联网传播的规律和作用,精心挖掘、打造具有个性化、正能量的IP。出现“丁真现象”,偶然中有必然,文化和旅游工作者要以敏锐的眼光、精准的判断和切实的执行力,像理塘文旅人一样及时发现、充分利用传播热点。

“丁真现象”是一个互联网时代的大众传播现象,也是一个文化现象。“丁真现象”告诉文旅人,脚踏实地挖掘文化精粹,全心全意打造旅游精品,在此基础上做好文旅融合和“文旅+”,才是推动今后文化和旅游高质量发展的题中要义和有力抓手。

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