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给文创月饼画重点

来源: 中国文化报   2018/9/14   作者:土 木   地点:北京

中秋佳节,少不了吃月饼。近来,为了迎合不同的口味需求,制作厂商还先后“出品”了冰激凌月饼、冰皮月饼等新品种,而作为佳节必送礼品,月饼的包装也从奢靡风转向文创风。说起文创,自然要提到故宫博物院。从去年开始,故宫博物院将文创精神延伸至月饼之中,文创月饼开始崭露头角。但是,今年中秋,由故宫定制的文创月饼却因价格问题成了话题焦点。

一方面,有人赞叹故宫一向将传统文化元素运用得浑然天成,另一方面,面对一盒只装6块月饼就卖至328元的价格,网友们亦颇有微词——“一半钱为盒子付了”,那么,文创月饼到底是不是物有所值呢?

其实,文创月饼与前些年盛行的天价月饼有本质区别,天价月饼卖的是包装,越奢靡越好,文创月饼兜售的是文化符号和理念,越具文化特质越好。因此,如果要给文创月饼画重点的话,着重号应在“文创”上,这也是其价格令人“耿耿于怀”之时,依然有不少人乐意购买的原因之一。

这不由得让笔者想起迪士尼乐园的例子,当人们带着孩子畅游完园内的各种游乐项目后,总喜欢在礼品店选一些商品,面对印有米奇、米妮图案的零食、服饰、学习用具等,大多会欣喜万分,面对超出同等商品几倍的价格,即便有片刻犹豫,也依然会完成消费。购买文创月饼的消费者也是如此,他们看重的不是月饼口味如何,而是其设计中包含的文化意蕴。故宫的文创月饼以宋朝汝窑天青色为主调并缀以冰裂暗纹,主题出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖,月饼图案均来源于宋徽宗绘制的花鸟画等,让人在品味月饼之时,可以领略诗词歌赋的美好。其实,对于一些中华老字号来说,无论是月饼、糕点、糖果还是其他食品,也都应该在文化创意上多出一些新意,让人在品尝食物的同时,还能感受到传统文化的意蕴,何乐而不为?

只是,文创月饼的重点既然在文创,那么创意就应该从传统文化中深度挖掘、提炼其内涵,符合现代人审美,弘扬传统文化价值观。如此一来,文创月饼才不会流于俗套,徒有其名。

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